เรื่อง : การทำ ป้ายโฆษณา (Banner)

          ในการโฆษณาบนเว็บไซต์ สิ่งหนึ่งที่ช่วยสร้างความน่าสนใจ และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้ผลยิ่งขึ้น คงหนีไม่พ้น Banner แต่ไม่ใช่ว่า Banner ที่ใช้ในการโฆษณาทุก Banner จะได้ผลเหมือนกัน เนื่องจากมีองค์ประกอบกันหลายๆ อย่างที่จะทำให้ Banner นั้นดูน่าสนใจ

องค์ประกอบของ Banner

1. ขนาด
   ขนาดของ Banner จะเป็นตัวกำหนดว่า เราจะสามารถนำเสนอสิ่งที่เราต้องการได้มากน้อยขนาดไหน เช่นหากเป็น Banner ขนาดใหญ่ก็จะนำเสนอได้มากขึ้น และโดดเด่นเห็นชัด แต่ข้อเสียคือค่าโฆษณาก็จะแพงตามไปด้วย
   

2. ข้อความ
   ข้อความที่นำเสนอจะต้องเป็นสิ่งที่ต้องการจะสื่อถึงผู้ชมจริงๆ เช่น จุดเด่นของสินค้า และบริการ ซึ่งจะต้องนำเสนอให้ครบถ้วนในพื้นที่อันน้อยนิดนี้ให้ได้ ดังนั้นก่อนจะทำ Banner แต่ละอันจะต้องคิดตรงนี้เอาไว้ก่อนให้ดี เพราะถ้ามาคิดไปทำไปก็จะช้าและเสียเวลา
   

3. สีสัน
   สีสันที่ใช้ประกอบใน Banner จะต้องสื่อถึงอารมณ์อย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น สัญลักษณ์ของสินค้า, บริการเป็นต้น เพื่อให้ผู้ชมประทับไว้ในใจว่าสีสันนี้คือสินค้าหรือบริการของเรา นอกจากนี้การใช้สีสันอย่างลงตัวก็จะช่วยทำให้ Banner เราดูน่าสนใจและน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้น
   

4. วัตถุ หรือภาพประกอบ
   การจัดเรียงภาพประกอบก็มีส่วนสำคัญไม่น้อยที่จะทำให้ Banner มีความน่าสนใจ เพราะหากมีมากเกินไปก็จะทำให้ดูรกหูรกตา หรือถ้าหากน้อยเกินไปก็จะทำให้ไม่น่าสนใจเอาเสียเลย ดังนั้นจะต้องให้เกิดความสมดุลย์ โดยนำภาพประกอบมาใช้ในการสร้างจุดเด่น หรือจุดโฟกัสให้กับ Banner แต่ในบางครั้งก็อาจจะนำมาใช้เป็นพื้นหลัง (Back Ground) เพื่อให้ข้อความดูโดดเด่นขึ้น ซึ่งภาพพื้นหลังนี้จะต้องไม่โดดเด่นหรือมาบดบังความคมชัดของตัวอักษร เพราะหน้าที่ของภาพพื้นหลังคือช่วยเสริมสร้างความโดดเด่นให้กับสิ่งที่อยู่เหนือกว่า เช่น ภาพประกอบอื่นๆ หรือตัวอักษร เป็นต้น
   

5. ขนาดของไฟล์
   อีกสิ่งหนึ่งที่จะต้องคำนึงถึงคือ เมื่อทำ Banner ออกมาแล้วจะต้องใช้งานได้จริง เพราะถ้าหากมีขนาดไฟล์ที่ใหญ่เกินไป ก็จะทำให้การโหลดช้า หรืออาจถูกปฏิเสธจากเว็บไซต์ที่จะนำ Banner ไปลงโฆษณากับเขา เพราะว่าไฟล์ใหญ่เกินไป ทำให้เว็บไซต์โหลดช้าไปด้วย

ลักษณะของ Banner ที่มีคุณภาพ

1. น่าสนใจแม้เห็นเพียงครั้งแรก
   โดยจะต้องมีความสมดุลย์กันในเรื่องของ สีสัน, การเคลื่อนไหวของวัตถุหรือภาพประกอบ และตัวอักษร ที่สำคัญคือจะต้องมีเอกลักษณ์หรือจุดเด่นเพื่อดึงดูดสายตา
   

2. นำเสนอตรงจุด เข้าใจง่าย
   ข้อความในการนำเสนอ ไม่ควรยาวเกินไป ใช้คำง่ายๆ ให้ตรงประเด็น เช่นเป็นลักษณะการใช้คำถามแทนที่จะเป็นการบอกไปโต้งๆ, หรือ เป็นการบอกในสิ่งที่น่าสนใจ เช่นเกี่ยวกับปริมาณ , เกี่ยวกับขนาด เป็นต้น เพื่อให้ผู้ชมสนใจที่จะคลิกดูรายละเอียดต่อ
   

3. โหลดเร็ว
   ข้อนี้สำคัญไม่แพ้กัน เพราะหากโหลดช้าผู้ชมก็จะเปิดไปหน้าอื่นก่อนที่จะได้เห็นโฆษณาของเรา ทำให้เราเสียโอกาสในการโฆษณาไปอย่างน่าเสียดาย

ปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์

          เรื่องนี้เป็นปัญหาที่ต้องระมัดระวังเป็นอย่างมาก เพราะเราในฐานะคนทำ หรือเจ้าของ Banner ต้องระวังอย่าไปละเมิดลิขสิทธิ์ของคนอื่น ในขณะเดียวกันเราก็ต้องมีการป้องกันผู้อื่นไม่ให้มาละเมิดลิขสิทธิ์ของเราเช่นกัน

          วิธีง่ายๆ ที่สามารถป้องกันได้ระดับหนึ่งคือใส่ลายน้ำไว้ที่ Banner ของเรา โดยในลายน้ำนั้นอาจจะเป็นชื่อเว็บไซต์ หรือโลโก้ ของเราเป็นต้น ที่สำคัญคือเราจะต้องใส่ไว้ทุกเฟรมนะครับ เพราะถ้าไม่ใส่ทุกเฟรม คนที่ละเมิดลิขสิทธิ์ของเรา เขาอาจจะนำไปเฟรมนั้นไปใช้ต่อได้

          ในกรณีที่ข้อความใน Banner ของเราเป็นการโฆษณาลักษณะเฉพาะ ก็อาจจะไม่มีปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ เพราะข้อความเหล่านั้นเป็นข้อความที่ระบุถึงสินค้าหรือบริการที่เป็นของเราชัดเจน หากคนอื่นเอาไปก็จะเท่ากับเป็นการโฆษณาให้เรา ดังนั้นสิ่งที่ต้องระวังในเรื่องนี้คือ ในกรณีที่ข้อความของเราเป็นคำลักษณะกลางๆ ไม่ระบุลักษณะที่ชัดเจน